Dienste zur Prüfung von Online-to-Offline-Conversions stark im Trend
Bis vor kurzem war es sehr schwer für lokale Unternehmen herauszufinden, ob ihre Online-Marketingmaßnahmen tatsächlich Kunden in den Laden bringen. Anders als bei Online-Shops, wo die berühmt-berüchtigten Cookies der Webseite direkt verraten, ob dem Nutzer zuvor an anderer Stelle eine entsprechende Werbeanzeige ausgespielt wurde, hatten Ladengeschäfte bisher nur wenige Optionen, die Effektivität ihrer Marketingmaßnahmen zu tracken.
Eine der wenigen Möglichkeiten besteht seit Langem darin, sich leicht nachzuverfolgender Werbemittel wie Gutscheinen oder Kundenkarten zu bedienen. Diese bieten einerseits zusätzlichen Kaufanreiz, stellen jedoch andererseits in der Distribution einen erheblichen Aufwand dar.